A vendre : temps de cerveau disponible
Bonjour à vous égarés sur ce blog (que moi-même je n’arrive pas à trouver sur Google), voici ma première publication, l’émotion m’étreint.
Non, je ne parlerai pas du fait que Drive et Tree of Life ont été ignorés par les Oscars. Non je ne pesterai pas contre Melancholia ou Very Bad Trip et je ne protesterai pas non plus contre le prix exorbitant des places de cinéma.
Oui, je sais, c’est un coup dans l’eau de s’offusquer d’un nouvel hymne à la bêtise, mais zut, je n’ai pas envie de passer au-delà.
La nouvelle pub citroën met en scène un groupe d’intellectuels lors d’une émission littéraire si on en croit le livre présenté en arrière plan dont la couverture s’inspire des éditions de la nrf-Gallimard. L’un des intervenants parle philosophie, cite du latin, utilise des concepts. Un spectateur dans le public s’effondre d’ennui et là, paf, apparaît la DS4, incontestable dans toute sa splendeur, avec la sentence : “Brillez autrement”.
Ah.
Donc, une fois encore nous dit-on : “Ayez, mais surtout ne pensez pas”, autrement dit, c’est ce que vous possédez qui vous rend différent dans le monde, pas ce que vous apprenez, pas ce que vous pensez. C’est facile de représenter les intellectuels comme des savants au discours sibyllin qui ne se comprennent qu’entre eux. C’est facile d’apparenter le spectateur-client au mauvais élève désemparé face à des termes spirituels, puisque la plupart d’entre nous, sur un sujet qu’elle ne maîtrisait pas, a eu le sentiment un jour, face à un professeur, un interlocuteur qu’on lui parlait une autre langue.
La pub est rarement l’intermédiaire de choix pour prôner la culture et le goût de l’apprentissage mais je suis toujours effarée quand elle communique clairement des idées abaissantes telles que celles exprimées par citroën. Je continue à croire peut-être naïvement que le monde est fatigué d’être pris pour un débile et qu’on lui explique que l’essentiel c’est d’accumuler des biens, qu’il a le droit d’être un ignare et que ça n’a pas de conséquence.
